新闻宣传事业是党和国家事业的重要组成部分。做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革发展稳定大局，关系国家长治久安。各级领导干部应充分认识新闻舆论的重要作用，善于通过新闻宣传推动实际工作，热情支持新闻媒体采访，正确对待舆论监督，提高同媒体打交道的能力。不断提高同媒体打交道的能力，是新形势下提高我们党的执政能力、建设高素质干部队伍的一个重要课题。

　　不断提高引导舆论的能力。当今时代，信息技术快速发展，传播渠道日益多样，媒体格局发生深刻变化，社会舆论呈现多层次、多样化态势。在这种形势下，各级领导干部必须进一步增强引导舆论的意识，既严格遵循宣传纪律，又正确把握新闻规律，善于寻找宣传工作和新闻报道的结合点，在针对性、鲜活性、贴近性上做文章，将宣传任务转化为新闻选题，努力做到紧紧围绕中心、主动服务大局、密切联系实际、有力引导舆论。充分发挥新闻发布会、“吹风会”、“通气会”、联席会等的作用，改变新闻舆论在前、政府声音在后的被动状况，努力做到政府声音在前、引领新闻舆论。高度重视突发公共事件的新闻报道，严格遵循报道原则，做好组织协调、媒体服务引导、新闻发布、现场采访管理、舆情研判等工作。进一步落实责任追究制度，对迟报、谎报、瞒报、漏报有关突发公共事件重要信息，严重影响事件处置、损害国家形象的，依照法律法规、党纪政纪追究有关人员的责任。

　　不断提高应对采访的能力。接受媒体采访，是领导干部同媒体打交道的一个重要形式。领导干部在接受采访前，应做好精心准备，既准备好“说什么”，明确接受采访的主题和要达到的宣传目的；又准备好“怎么说”，把握好宣传的尺度和分寸，善于回答记者提出的一些比较尖锐的问题。通过接受采访，把党和政府的声音有效地传播给大众，达到宣传政策、服务群众的目的。同时，主动为媒体工作创造条件，尤其是在提供信息方面，既应明确给媒体“提供什么”，又应明确提供给“什么媒体”，从而使信息能够及时准确地通过媒体向公众发布。

　　不断提高接受舆论监督的自觉性。舆论监督是发展社会主义民主的重要形式。充分尊重媒体的监督权，善于发挥媒体的监督作用，非常重要。领导干部应正确对待和自觉接受舆论监督，决不能把属于舆论监督的批评性报道一律称为“负面新闻”。应当认识到，一些所谓的“负面新闻”，其实是媒体报道了一些我们在工作中存在的不足或问题。对于媒体的监督，关键应看其是否符合事实，是否出于公心，是否有利于推进党和政府的中心工作，是否反映了人民群众的呼声和要求，而不能站在某个人、某个部门或单位的角度来看问题。当然，对舆论监督也有一个管理问题。应提倡建设性监督、科学监督、依法监督，把监督的立足点放在解决问题、改进工作、化解矛盾上，使监督的内容合法、手段合法、程序合法，做到服务大局、尊重规律、事实准确、全面客观。有的时候，媒体开展舆论监督也难免出现一些小差错。对此，领导干部应本着惩前毖后、治病救人的原则，帮助查找原因、进行改进，给新闻媒体和新闻工作者创造适度宽松的工作环境。

　　不断提高驾驭网络等新媒体的能力。当前，网络等新媒体发展迅猛，受众不断增多。在这种情况下，领导干部应不断提高驾驭网络等新媒体的能力，有效引导网上舆论。应坚持“三贴近”原则，从网民关心的问题切入，围绕经济社会生活中的难点、重点、热点，通过摆事实、讲道理，主动开展网上舆论引导；坚持改革创新原则，明确网络舆论引导目标，健全完善引导机制，提高引导艺术，注重时机、力度的把握；精心培育一批论坛，让主流、权威、真实的声音引导公众意见市场；完善网络和移动通讯平台的舆情监控管理，健全管理机制和协调机制，为网络舆论引导提供保障；整合宣传媒体资源，实现报网互动、网台互动，构建定位准确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局；建设政治强、业务精、具备新闻素质的专兼职网评员队伍，有效开展网上舆论引导工作。

　　（作者为中共福建省厦门市委常委、宣传部部长）